Chaque automne, Cannes accueille le TFWA World Exhibition & Conference, le grand rendez-vous mondial du travel retail et du duty free. Pendant une semaine, les marques de luxe, de parfum et de spiritueux investissent la Croisette pour présenter leurs nouveautés aux acheteurs du monde entier.
Pour l’édition 2026, du 27 septembre au 1er octobre, j’ai assuré la musique du lancement d’un parfum sur le rooftop du JW Marriott Cannes, un événement produit par l’agence Fullsense : un cocktail dînatoire face à la baie, du coucher du soleil jusqu’à la nuit.
Un lancement de parfum face à la baie de Cannes
Le cadre fait une grande partie du travail : la Méditerranée, le port, l’Estérel à l’horizon, et une lumière qui change minute après minute. Le rôle de la musique est d’accompagner ce décor sans jamais lui voler la vedette.
La cabine était intégrée à l’univers de la marque, pour que le DJ set fasse partie de la scénographie de l’événement.
Une ambiance chic et élégante pour un cocktail dînatoire
Sur un cocktail dînatoire de marque, les invités sont là pour échanger : acheteurs, partenaires, presse, équipes internationales. La musique doit créer une atmosphère, pas couvrir les conversations.
- Au coucher du soleil : une sélection lounge et deep house, à un volume qui laisse la place aux échanges
- À la tombée de la nuit : une montée progressive en énergie, en suivant le rythme de la soirée
- Tout au long de l’événement : une programmation en accord avec l’image de la marque, élégante et sans fausse note
Ce que demande un événement de marque pendant le TFWA
Pendant le TFWA, les soirées s’enchaînent sur la Croisette et les invités en voient plusieurs par semaine. Ce qui fait la différence, c’est la cohérence : un lieu, une scénographie et une musique qui racontent la même histoire que le produit lancé.
C’est aussi un public international, avec des codes différents selon les pays. Savoir lire la salle et ajuster le set en temps réel compte autant que la sélection elle-même. La même semaine, j’ai aussi mixé pour un événement de marque sur le yacht Lady Trudy dans le port de Cannes, un format qui a ses propres contraintes techniques. Je détaille cette approche dans mon article sur le DJ événementiel à Cannes et sur la Côte d’Azur.
L’équipe
- Agence événementielle : Fullsense
- Lieu : JW Marriott Cannes
- DJ : @briceadel_
Un événement à Cannes ?
Lancement de produit, soirée de marque pendant le TFWA ou le Festival, gala d’entreprise : parlons de votre événement.
